20
DIC

La llegada de la digitalización ha supuesto un punto de inflexión en el uso de recursos gráficos y visuales en la comunicación de las empresas, hasta el punto de que en gran medida la imagen se ha convertido en unos de los principales lenguajes de las marcas en el entorno multicanal. Recursos como fotografías, ilustraciones, sliders, etc., cobran relevancia por su enorme potencial. Pero a su vez, esta explosión ha provocado que las marcas se encuentren con nuevas necesidades y retos que afrontar, como las dudas relativas a las licencias de uso de todos estos materiales.

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11
DIC

Mantener la coherencia en la activación de una marca y que todos los materiales ofrezcan una experiencia e imagen coherente no es tarea sencilla. En el caso de startups o pymes, es común encontrarse con limitaciones de presupuesto. Y cuando se trata de grandes empresas, son las circunstancias derivadas del tamaño las que complican la gestión de la marca y la creación de assets: muchos departamentos y proyectos diferentes, partners y colaboradores desde distintos puntos geográficos, un mayor número de puntos de interacción, etc.

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26
NOV

No cabe la menor duda de que la marca Warner Bros es de sobra conocida por el gran público. Su larga trayectoria y su importante presencia en el principio de sus películas le han proporcionado un reconocimiento fuera de lo común, convirtiéndola en una marca que está presente en el imaginario colectivo.

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13
NOV

Seguro que habrás oído muchas veces esta frase. Incluso es posible que la hayas pronunciado tú mismo en más de una ocasión. Suele responder a la frustración que sentimos muchas veces al comprobar que nuestros colaboradores no han implementado correctamente la marca en un anuncio, un rótulo o un folleto. Y que lo hemos visto por casualidad, sin ningún margen de respuesta.

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06
NOV

Desde nuestra experiencia durante años como responsables de marca, comunicación y marketing de una empresa, sabemos que gestionar todos los activos de marca es una de las tareas que más tiempo ocupa: encontrar un repositorio de assets adecuado, organizar todos los archivos por tipos, fechas, derechos, usos, equipos… Y sobre todo transmitir a todos los departamentos y stakeholders involucrados la información.

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22
OCT

No nos cansaremos de decirlo. Si no se cuenta con el equipo y las herramientas adecuadas, la gestión diaria de una marca en todo lo relativo al marketing y la comunicación no es una tarea sencilla. Y de esto era muy consciente Iberia, una de las principales compañías del país y perteneciente a IAG, un gran holding internacional.

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