17
OCT

Los países y ciudades también tienen activos y assets de marca, ¿cómo gestionar la marca país?

17
OCT

La semana pasada se conocía que Países Bajos quiere cambiar su marca país. Las autoridades locales han lanzado una campaña junto a sectores empresariales, culturales, de turismo e incluso deportivos para, entre otros, dejar atrás el nombre de Holanda, un apelativo que muchos sienten discriminatorio. ¿Cómo gestionar una campaña de estas dimensiones?

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Gestión de marca - Isabel Santomé
17
SEP

Cómo construir un sistema DAM y de gestión de proyectos eficiente en la compañía: más allá del BrandCenter

17
SEP

Una marca fuerte aporta mucho más a una empresa que una buena reputación. Su valor o importancia es su capacidad para generar actitudes y comportamientos en los consumidores. Para lograrlo, y como decíamos en un reciente post, son necesarias marcas bien gestionadas basadas en tres pilares: experiencia de marca, cultura de marca y gobernanza de marca.

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Gestión de marca - Isabel Santomé
20
AGO

Un plan, una metodología y herramientas: tres claves para la gestión de la marca

20
AGO

Actualmente, son muchas las empresas que son conscientes de que la marca es un activo de primer orden en cualquier compañía. Más allá de un logo, una marca fuerte y bien gestionada es un asset que mejora la rentabilidad de la organización, aumenta el valor patrimonial y la sostenibilidad del negocio, facilita la captación y retención de clientes, abarata los costes de comunicación y marketing y puede facilitar incluso la extensión a nuevas áreas, sectores, productos o servicios. Sin embargo, solo 4 de cada 10 empresas cuentan con equipos y herramientas específicas para su gestión.

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Gestión de marca
06
AGO

Facilitar los procesos de implantación de marca en plena digitalización

06
AGO

Las TIC han impuesto nuevos códigos de comunicación, de relación y de gestión, nuevos lenguajes y nuevos métodos. El mundo es hoy, como consecuencia de la revolución que ha supuesto Internet, más abierto y participativo. Las organizaciones y las empresas se encuentran en medio de una enorme conversación a la que acceden todos los grupos de interés por igual.

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Gestión de marca - Jesús Gil Cerracín
26
JUL

¿Cómo gestionan las marcas los datos de los usuarios? ¿Para qué? Se reviva la polémica con Google, Apple y FaceApp

26
JUL

Hace unas semanas volvía a saltar el escándalo: Google escucha las conversaciones y audios privados de los usuarios. Y de golpe vuelto a resucitar el debate de si el fin justifica los medios y de si hemos perdido el anonimato y la privacidad en pro de marcas, servicios y productos más personalizados y eficientes. ¿Qué hacen las marcas con los datos y cómo los gestionan?

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Gestión de marca
12
JUL

Julio y agosto, una oportunidad para captar y fidelizar clientes (si se hace correctamente)

12
JUL

Si para algunas empresas y profesiones la llegada de julio y agosto significa verano, vacaciones y una disminución considerable del trabajo, para otras marcas estos meses suponen una gran oportunidad para seducir al consumidor.

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Gestión de marca
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