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DIC

El arte de la gestión de marca en época de campañas navideñas

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DIC

Hoy vamos a hablar de branding y reflexionar sobre las marcas y la Navidad. Muchas marcas cambian sus colores a un rojo navideño, le ponen un gorrito de Papá Noel al logo, crean packs específicos y lanzan campañas enteras enfocadas a la Navidad y a esta época llena de luces… Aunque este año sea un poco diferente.

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Gestión de marca - Irene Palomino
23
NOV

Una herramienta diferente para la gestión de proyectos

23
NOV

En estos últimos meses hemos oído la palabra digitalización en múltiples ocasiones, en nuestro trabajo, en las noticias, en la boca de gurús empresariales, y es que, lo que antes sonaba a futuro, ahora es el presente de todas las compañías, tanto nacionales como internacionales. Según un estudio realizado por Salesforce, la transformación digital en las empresas se ha acelerado como respuesta a la pandemia y, actualmente, 7 de cada 10 empresas han tomado el camino de la digitalización. Y la gestión de proyectos no debe quedar al margen.

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Gestión de marca - Irene Palomino
22
OCT

Cómo gestionar la marca y el marketing de una gran compañía: el caso de éxito de Iberia

22
OCT

No nos cansaremos de decirlo. Si no se cuenta con el equipo y las herramientas adecuadas, la gestión diaria de una marca en todo lo relativo al marketing y la comunicación no es una tarea sencilla. Y de esto era muy consciente Iberia, una de las principales compañías del país y perteneciente a IAG, un gran holding internacional.

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Gestión de marca
17
OCT

Los países y ciudades también tienen activos y assets de marca, ¿cómo gestionar la marca país?

17
OCT

La semana pasada se conocía que Países Bajos quiere cambiar su marca país. Las autoridades locales han lanzado una campaña junto a sectores empresariales, culturales, de turismo e incluso deportivos para, entre otros, dejar atrás el nombre de Holanda, un apelativo que muchos sienten discriminatorio. ¿Cómo gestionar una campaña de estas dimensiones?

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Gestión de marca - Isabel Santomé
17
SEP

Cómo construir un sistema DAM y de gestión de proyectos eficiente en la compañía: más allá del BrandCenter

17
SEP

Una marca fuerte aporta mucho más a una empresa que una buena reputación. Su valor o importancia es su capacidad para generar actitudes y comportamientos en los consumidores. Para lograrlo, y como decíamos en un reciente post, son necesarias marcas bien gestionadas basadas en tres pilares: experiencia de marca, cultura de marca y gobernanza de marca.

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Gestión de marca - Isabel Santomé
20
AGO

Un plan, una metodología y herramientas: tres claves para la gestión de la marca

20
AGO

Actualmente, son muchas las empresas que son conscientes de que la marca es un activo de primer orden en cualquier compañía. Más allá de un logo, una marca fuerte y bien gestionada es un asset que mejora la rentabilidad de la organización, aumenta el valor patrimonial y la sostenibilidad del negocio, facilita la captación y retención de clientes, abarata los costes de comunicación y marketing y puede facilitar incluso la extensión a nuevas áreas, sectores, productos o servicios. Sin embargo, solo 4 de cada 10 empresas cuentan con equipos y herramientas específicas para su gestión.

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