17
OCT

Los países y ciudades también tienen activos y assets de marca, ¿cómo gestionar la marca país?

17
OCT

La semana pasada se conocía que Países Bajos quiere cambiar su marca país. Las autoridades locales han lanzado una campaña junto a sectores empresariales, culturales, de turismo e incluso deportivos para, entre otros, dejar atrás el nombre de Holanda, un apelativo que muchos sienten discriminatorio. ¿Cómo gestionar una campaña de estas dimensiones?

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Gestión de marca - Isabel Santomé
11
OCT

El auge de los podcast y cómo afecta a las marcas: ¿cómo sacarle partido?

11
OCT

Hace poco escribíamos sobre cómo las marcas debían enfrentarse al auge del audio y del marketing sonoro. Hacíamos referencia a los asistentes de voz, las búsquedas en Google, los audios de Whatssap… Pero el apogeo del audio y su relación con las marcas ha venido tomando otra dirección, una que hace años parecía que había perdido la batalla: el podcast.

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Herramientas digitales - Isabel Santomé
17
SEP

Cómo construir un sistema DAM y de gestión de proyectos eficiente en la compañía: más allá del BrandCenter

17
SEP

Una marca fuerte aporta mucho más a una empresa que una buena reputación. Su valor o importancia es su capacidad para generar actitudes y comportamientos en los consumidores. Para lograrlo, y como decíamos en un reciente post, son necesarias marcas bien gestionadas basadas en tres pilares: experiencia de marca, cultura de marca y gobernanza de marca.

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Gestión de marca - Isabel Santomé
11
SEP

¿Cómo gestionar el proceso de implantación tras un rediseño de marca?

11
SEP

Cada vez es más evidente que las marcas empiezan a simplificarse eliminando elementos superfluos. Lo que no hace mucho tiempo era una tendencia se ha convertido en una realidad que promete continuar por mucho tiempo.

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Imagen corporativa - Jesús Gil Cerracín
03
SEP

La marca ante la digitalización y las últimas novedades en móviles, tablets: ¿cómo adaptarse y gestionarla?

03
SEP

Tras el descanso de agosto, septiembre y octubre prometen ser meses de muchas novedades en el mercado. Y hay un sector que lleva calentando motores un tiempo: el de la tecnología. Desde mediados de julio, medios, foros y usuarios especulan sobre las novedades que saldrán al mercado estos próximos días: móviles, ordenadores, portátiles, tablets... Innovaciones qeu afectarán a las marcas y su marketing y comunicación.

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Herramientas digitales - Isabel Santomé
20
AGO

Un plan, una metodología y herramientas: tres claves para la gestión de la marca

20
AGO

Actualmente, son muchas las empresas que son conscientes de que la marca es un activo de primer orden en cualquier compañía. Más allá de un logo, una marca fuerte y bien gestionada es un asset que mejora la rentabilidad de la organización, aumenta el valor patrimonial y la sostenibilidad del negocio, facilita la captación y retención de clientes, abarata los costes de comunicación y marketing y puede facilitar incluso la extensión a nuevas áreas, sectores, productos o servicios. Sin embargo, solo 4 de cada 10 empresas cuentan con equipos y herramientas específicas para su gestión.

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Gestión de marca
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