13
NOV

Seguro que habrás oído muchas veces esta frase. Incluso es posible que la hayas pronunciado tú mismo en más de una ocasión. Suele responder a la frustración que sentimos muchas veces al comprobar que nuestros colaboradores no han implementado correctamente la marca en un anuncio, un rótulo o un folleto. Y que lo hemos visto por casualidad, sin ningún margen de respuesta.

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06
NOV

Desde nuestra experiencia durante años como responsables de marca, comunicación y marketing de una empresa, sabemos que gestionar todos los activos de marca es una de las tareas que más tiempo ocupa: encontrar un repositorio de assets adecuado, organizar todos los archivos por tipos, fechas, derechos, usos, equipos… Y sobre todo transmitir a todos los departamentos y stakeholders involucrados la información.

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22
OCT

No nos cansaremos de decirlo. Si no se cuenta con el equipo y las herramientas adecuadas, la gestión diaria de una marca en todo lo relativo al marketing y la comunicación no es una tarea sencilla. Y de esto era muy consciente Iberia, una de las principales compañías del país y perteneciente a IAG, un gran holding internacional.

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17
OCT

La semana pasada se conocía que Países Bajos quiere cambiar su marca país. Las autoridades locales han lanzado una campaña junto a sectores empresariales, culturales, de turismo e incluso deportivos para, entre otros, dejar atrás el nombre de Holanda, un apelativo que muchos sienten discriminatorio. ¿Cómo gestionar una campaña de estas dimensiones?

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11
OCT

Hace poco escribíamos sobre cómo las marcas debían enfrentarse al auge del audio y del marketing sonoro. Hacíamos referencia a los asistentes de voz, las búsquedas en Google, los audios de Whatssap… Pero el apogeo del audio y su relación con las marcas ha venido tomando otra dirección, una que hace años parecía que había perdido la batalla: el podcast.

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17
SEP

Una marca fuerte aporta mucho más a una empresa que una buena reputación. Su valor o importancia es su capacidad para generar actitudes y comportamientos en los consumidores. Para lograrlo, y como decíamos en un reciente post, son necesarias marcas bien gestionadas basadas en tres pilares: experiencia de marca, cultura de marca y gobernanza de marca.

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