06
JUN

2019, el año de los rediseños de marca: de Correos a Navantia pasando por BBVA, París o Cola Cao

06
JUN

Correos, Navantia, BBVA, Facebook, Ikea, Banco Santander, Zara… 2019 está siendo el año de los rediseños de marca. La lista parece infinita: Toyota, Knorr, Mastercard, BT (British Telecom), Cola Cao, París… Las grandes marcas se han puesto de acuerdo para renovar tanto sus identidades visuales como sus estrategias de marca. ¿Por qué?

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Imagen corporativa - Isabel Santomé
23
MAY

Los propios trabajadores: cómo afrontar uno de los retos del brand manager

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MAY

Dependiendo del tamaño de la empresa, de su actividad y del grado de descentralización y capilaridad que tenga, gestionar la marca puede ser una tarea verdaderamente complicada y exigente.

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Gestión de marca
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MAY

Activos de marca de comunicación versus activos de marca de negocio

13
MAY

Logotipos, imágenes, mockups, pictos, vídeos, ficheros de sonido, templates, manuales o diseños de productos, entre otros, son los activos de marca más reconocibles y reconocidos. La gestión de estos elementos es uno de los mayores quebraderos de cabeza de los responsables de marca, marketing y comunicación de las empresas. Y para administrarlos adecuadamente es clave comprender la naturaleza y el objetivo de estos recursos.

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Gestión de marca - Isabel Santomé
24
ABR

De Marie Kondo al brand center: cómo organizar la marca, el marketing y la comunicación

24
ABR

El mundo del marketing tiene un nuevo gurú inesperado: Marie Kondo. Esta empresaria japonesa de 34 años ha creado un imperio gracias a su ‘consultoría de organización’...

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Gestión de marca - Isabel Santomé
10
ABR

El principal pain de los responsables de marca

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Si preguntásemos a los responsables de marca o marketing cuál es su principal preocupación en lo referente a la gestión de la marca, seguramente nos responderían que asegurar el uso correcto de la marca por parte de todos su colaboradores, internos y externos.

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Gestión de marca - Jesús Gil Cerracín
14
MAR

¿Qué deben hacer las marcas ante la llegada de el Internet de las cosas (IOT)? Los retos de futuro de la gestión

14
MAR

Renovarse o morir. El popular refrán, que algunos atribuyen a Miguel de Unamuno, parece estar más vigente que nunca. En un entorno donde los cambios no son solo constantes si no que también se producen a velocidad de vértigo, las marcas deben innovar para ser capaces de perdurar en el tiempo y seguir contando con el favor de los públicos. Nuevos avances tecnológicos, nuevos servicios, nuevas acciones de comunicación y marketing…

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Gestión de marca - Isabel Santomé
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