El Blog de Aggylon
Julio y agosto, una oportunidad para captar y fidelizar clientes (si se hace correctamente)
Si para algunas empresas y profesiones la llegada de julio y agosto significa verano, vacaciones y una disminución considerable del trabajo, para otras marcas estos meses suponen una gran oportunidad para seducir al consumidor.
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Gestión de marca
¿Cómo garantizar el uso correcto de la marca en todos los puntos de contactos? Así funciona el brand guardian
Para lograr un desarrollo y aplicación de marca consistente es importante tener correctamente definidas las guidelines de marca. Pero aún más importante es compartirlas adecuadamente con nuestros colaboradores y facilitar los cauces necesarios para comprobar y validar cómo se están implementado. En ese sentido, la de brand guardian es una función cada vez es más necesaria dentro de los departamentos de marca o marketing de las empresas.
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Gestión de marca
La inversión publicitaria crece hasta los 600.000 millones: ¿hacen ahora mejor publicidad las marcas?
La inversión mundial en publicidad ascenderá a 600.000 millones de dólares en 2019, lo que supone un incremento del 5% respecto a 2018. Aunque es menor que la de 2018, cuando creció un 8%, esta cifra recogida en la última previsión de la agencia neoyorquina Magna demuestra que las marcas siguen apostando por la publicidad.
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Gestión de marca - Isabel Santomé
2019, el año de los rediseños de marca: de Correos a Navantia pasando por BBVA, París o Cola Cao
Correos, Navantia, BBVA, Facebook, Ikea, Banco Santander, Zara… 2019 está siendo el año de los rediseños de marca. La lista parece infinita: Toyota, Knorr, Mastercard, BT (British Telecom), Cola Cao, París… Las grandes marcas se han puesto de acuerdo para renovar tanto sus identidades visuales como sus estrategias de marca. ¿Por qué?
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Imagen corporativa - Isabel Santomé
Los propios trabajadores: cómo afrontar uno de los retos del brand manager
Dependiendo del tamaño de la empresa, de su actividad y del grado de descentralización y capilaridad que tenga, gestionar la marca puede ser una tarea verdaderamente complicada y exigente.
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Gestión de marca
Activos de marca de comunicación versus activos de marca de negocio
Logotipos, imágenes, mockups, pictos, vídeos, ficheros de sonido, templates, manuales o diseños de productos, entre otros, son los activos de marca más reconocibles y reconocidos. La gestión de estos elementos es uno de los mayores quebraderos de cabeza de los responsables de marca, marketing y comunicación de las empresas. Y para administrarlos adecuadamente es clave comprender la naturaleza y el objetivo de estos recursos.
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Gestión de marca - Isabel Santomé
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