"Nuestro BrandCenter nos ha permitido profesionalizar significativamente el uso de la marca en la empresa. Se ha convertido en una herramienta indispensable para gestionar el proceso de rebranding en que nos encontramos y facilitar la difusión de nuestra cultura en toda la organización"
Sara Ramis. Directora de marketing corporativo

15.000

activos digitales publicados
15.000

1 millón

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1 millón

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Usuarios potenciales
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Sobre Barceló


Fundado en 1931, el Grupo Barceló es un importante grupo turístico que opera con una estrategia multimarca bajo las enseñas Royal Hideaway, Occidental y Allegro, que se suman a la marca Barceló Hotels & Resorts.

Cuenta con cerca de 230 hoteles y más de 50.000 habitaciones en 21 países. Su división Barceló Viajes dispone de 700 agencias de viajes en 4 continentes, dispone también de varios turoperadores y receptivos, e incluso una compañía aérea. La alta complejidad de la gestión de las marcas viene motivada precisamente por la proyección internacional de cada marca y como consecuencia de ello, porque sus audiencias se encuentran dispersas geográficamente.

Objetivos


El departamento de marketing de Barceló ha sido pionero en el uso de herramientas de gestión de marca desde hace más de 15 años que implantó su primer BrandSite. A finales de 2016, como consecuencia del proyecto de rebranding y nueva arquitectura de marca del grupo, decidió renovar su BrandCenter para facilitar la difusión y conocimiento de todos los recursos que definen cada marca con sus colaboradores internos y externos, y sistematizar los procesos de cambio de marca en todos los ámbitos donde tienen expresión.

"Nuestro BrandCenter nos ha permitido profesionalizar significativamente el uso de la marca en la empresa. Se ha convertido en una herramienta indispensable para gestionar el proceso de rebranding en que nos encontramos y facilitar la difusión de nuestra cultura en toda la organización"
Sara Ramis. Directora de marketing corporativo

El resultado


El BrandCenter multimarca desarrollado por Aggylon ha permitido a Barceló profesionalizar de manera significativa el uso y la gestión de las marcas por parte de todos los departamentos. Representa el canal adecuado para compartir todos los activos referentes a sus marcas y que los usuarios puedan descargarse, con distintos niveles de autorización, los recursos necesarios. Facilita la comunicación entre marketing corporativo, los gerentes de sus hoteles y sus agencias de viajes, proporcionándoles todos los recursos de marca y marketing necesarios para su gestión diaria; folletos, stationery, impresos internos, cartas de restauración, material fotográfico, key selling points, etc.

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